Quảng cáo mã hóa não?

Mục lục:

Quảng cáo mã hóa não?
Quảng cáo mã hóa não?
Anonim

Chúng ta đang sống trong một thế giới mà nhân tạo chiếm ưu thế. Tuy nhiên, những gì chúng ta tiêu thụ, ngay cả khi chúng ta tuân theo một chế độ ăn uống lành mạnh, không phải lúc nào cũng tốt cho chúng ta. Bên cạnh việc làm rối tung túi tiền của chúng ta, nó cũng thường gây hại cho sức khỏe của chúng ta! Ngày nay, chúng tôi đặc biệt chú ý đến một thứ đã trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày của chúng tôi mà có lẽ chúng tôi hiếm khi hoặc không bao giờ nhận thấy ảnh hưởng của nó: quảng cáo

Hãy nghĩ về các quảng cáo. Họ vào nhà bạn hàng ngày và ở trong tâm trí bạn. Và khi ở đó, họ quản lý thái độ của bạn ở cấp độ tiềm thức. Nếu bạn xem TV thường xuyên, bạn không thể không bắt gặp quảng cáo - đó là điều không thể tránh khỏi, nhưng có một cách để cô lập bản thân càng nhiều càng tốt khỏi ảnh hưởng chắc chắn của chúng. Chỉ cần suy nghĩ thường xuyên và không để cho phép quán tính trong những khoảnh khắc mà một quá trình lặp lại trước mắt bạn! Hãy nhớ rằng tích lũy định lượng dẫn đến thay đổi về chất!

Trong từ điển bách khoa toàn thư "Giới thiệu về Tiếp thị", được xuất bản tại Bulgaria vào năm 2013, các nhà nghiên cứu nổi tiếng thế giới Philip Kotler và Gary Armstrong đã dành một đoạn văn cho cái gọi là "ô nhiễm văn hóa" do quảng cáo. Và trên thực tế, các giác quan của chúng ta thường xuyên bị tấn công bởi tiếp thị và quảng cáo - liên tục làm ô nhiễm tâm trí của con người với những thông điệp về chủ nghĩa vật chất, tình dục, quyền lực hoặc địa vị xã hội.

Bạn đừng bao giờ quên rằng quảng cáo là một hình thức truyền thông tiếp thị nhằm khuyến khích, thuyết phục hoặc trong một số trường hợp là lôi kéo khán giả thực hiện một hành động nào đó.

Chúng ta cùng xem xét từ nguyên của khái niệm này - từ réclame của Pháp, từ reclamo trong tiếng Latinh - được dịch là "gọi ra".

Quảng cáo bắt đầu đóng một vai trò quan trọng trong thế kỷ 19 và 20, khi bắt đầu sản xuất hàng loạt, nhưng đồng thời cũng là phương tiện truyền thông đại chúng (truyền thông đại chúng). Để biết thông tin - chỉ trong năm 2007 trên toàn thế giới đã được chi tiêu

385 tỷ đô la cho mục đích quảng cáo

Những thông điệp quảng cáo đầu tiên được công nhận ở người Ai Cập, những người đã đưa ra thông báo về việc bán giấy cói cũng như áp phích treo tường. Trong một số trường hợp, việc tiến hành các chiến dịch chính trị ở Hy Lạp và La Mã cổ đại, quảng cáo công khai với các sứ giả, cũng được coi là quảng cáo công khai ở khía cạnh chính trị. Nhưng trên thực tế, áp phích quảng cáo trò chơi đấu sĩ cũng có ở Hy Lạp cổ đại.

Quảng cáo ngày nay chủ yếu dựa vào chức năng thuyết phục, cũng đóng vai trò thiết yếu trong hùng biện. Phần lớn quảng cáo hiện đại chia sẻ ý tưởng với thuật hùng biện bằng hình ảnh, là một nhánh của thuật hùng biện hiện đại (thuật hùng biện cổ đại chỉ quan tâm một phần đến một số khía cạnh trực quan của lời nói như tư thế, cử chỉ và nét mặt).

Cũng lưu ý về các chức năng trực tiếp mà quảng cáo sử dụng trong khi thu hút sự chú ý của bạn.

• Chức năng thông tin - cung cấp dữ liệu và kiến thức về các sản phẩm, dịch vụ hoặc con người được truyền thông.

• Chức năng tạo động lực - khuyến khích hành động (mua hàng, lựa chọn.

• Chức năng giáo dục và giáo dục - chỉ ra những cách mới để sử dụng các sản phẩm quen thuộc hoặc chưa từng biết đến trước đây, khẳng định một số đạo đức nhất định, dạy và khuyến khích nâng cao mức sống.

• Chức năng lôi kéo - sử dụng (trong hầu hết các trường hợp) các cách thức hợp pháp và đạo đức để tiếp cận tâm trí người tiêu dùng nhằm thuyết phục họ về tính xác thực của thông tin được truyền đạt.

Quảng cáo cũng đi kèm với các hiệu ứng xã hội tiêu cực. Quảng cáo không được yêu cầu, hay còn gọi là thư rác, dưới mọi hình thức của nó là một trong những tác dụng phụ của quảng cáo vào cuối thế kỷ 20 và đầu thế kỷ 21.

Trong nhiều thập kỷ, các bài kiểm tra về khán giả đã được sử dụng để xác định mức độ đón nhận của một bộ phim hoặc sản phẩm, nhưng những người ủng hộ một kỹ thuật mới nổi gọi là "tiếp thị thần kinh" hy vọng nó sẽ cung cấp cái nhìn chưa từng thấy trong tâm trí của người tiêu dùng. Tuy nhiên, loại hình công nghệ cao "đọc suy nghĩ" này đang nhanh chóng đi vào kinh doanh khi ngày càng có nhiều chuyên gia nhận ra tiềm năng tiếp thị của công nghệ.

Image
Image

Một cái nhìn độc đáo bên trong ý thức

Với công nghệ như vậy, người ta có được cái nhìn sâu sắc thực sự độc đáo về tâm trí con người - đặc biệt là phản ứng vô thức của người tiêu dùng đối với quảng cáo.

EEG là công nghệ chính hiện nay

Hiện tại có ba phương pháp được thống nhất dưới thuật ngữ tiếp thị thần kinh: MRI chức năng, đọc sự thay đổi nhiệt độ da và sử dụng điện não đồ (EEG), là công nghệ chính hiện đang được sử dụng.

EEG ghi lại hoạt động điện của não, sau đó được đồng bộ hóa kịp thời với thiết bị để theo dõi chuyển động của mắt. Mục đích là để xác định vị trí trên màn hình mà những người tham gia nghiên cứu tập trung sự chú ý của họ. Điều này cung cấp khả năng đọc từng mili giây, từng khung hình về phản ứng của não bộ và mức độ tương tác cảm xúc với kích thích quảng cáo.

Người ta phát hiện ra rằng trong 800 mili giây đầu tiên mà mỗi người xem quảng cáo trên TV, sẽ có một đỉnh điểm trong hoạt động của não (cụ thể là thùy trán của họ).

Cốt truyện có vấn đề

4 đến 5 giây tiếp theo rất quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của người xem. Một quảng cáo hay hoặc xuất sắc sẽ thu hút sự chú ý của người xem liên tục trong thời gian đó - và bạn sẽ quan sát thấy phản ứng của não bộ cao. Cốt truyện quan trọng trong việc duy trì sự quan tâm bền vững.

Ngoài ra còn có nhiều cách thực tế tinh tế hơn trong đó tiếp thị thần kinh có thể được sử dụng để kiểm tra hiệu quả của quảng cáo. Ví dụ: thông qua mạng xã hội, điều này thay đổi hoàn toàn cách thức hoạt động của quảng cáo.

Khung thứ 25 - Huyền thoại hoặc Thực tế

Khung giờ thứ 25 là một trong những bộ phim tâm lý kinh hoàng nhất của ngành điện ảnh và truyền hình. Cách đây một thời gian, các nhà khoa học Nga đã báo cáo rằng thông tin chứa trong nó được lưu trữ trong một "kho" não đặc biệt

Năm 1957, nhà tâm lý học người Mỹ James Vickery đã làm một thí nghiệm thú vị: ông chiếu một bộ phim tài liệu và tại một thời điểm nào đó, với sự trợ giúp của một thiết bị bổ sung, hiển thị quảng cáo Coca-Cola trên màn hình. Cảnh quay xuất hiện trong một thời gian cực ngắn và người xem hoàn toàn không biết rằng họ đang nhìn thấy một lời ca tụng về loại đồ uống khét tiếng. Tuy nhiên, sau buổi học, họ tập trung tại bữa tiệc tự chọn để mua một chai coca

Trong điện ảnh và truyền hình, khung hình thay đổi 24 lần mỗi giây, do đó phương pháp tác động này được gọi là "khung hình thứ 25". Theo Vickery và nhiều đồng nghiệp của ông, việc chiếu quảng cáo sẽ xử lý tiềm thức - thông tin in sâu vào não người xem một cách máy móc, anh ta không biết gì về nó

Cho đến cuối thế kỷ trước, nghiên cứu về tác dụng của khung số 25 đã được tiến hành ở nhiều quốc gia khác nhau. Ví dụ: trên đầu tín hiệu TV tiêu chuẩn, chúng chồng lên một hình ảnh mới - một hình hoặc dấu chấm hình học nhỏ chạy trên màn hình, phác thảo các vòng tròn đồng tâm hợp thành một hình xoắn ốc. Tất cả điều này diễn ra quá nhanh mà người xem không nhận thức được. Nhưng mascara, không thể nhìn thấy bằng mắt người, thực sự làm say lòng những người tham gia thí nghiệm: nửa giờ sau phiên làm việc, họ kêu đau đầu, một số thậm chí bất tỉnh

Các nhà tâm lý học và giáo dục học người Mỹ sử dụng khung số 25 cho mục đích giáo dục. Một hệ thống đặc biệt để học ngoại ngữ cung cấp trên màn hình TV các từ bằng 2 ngôn ngữ - nguồn gốc và bản dịch của nó, buộc não phải ghi nhớ từ vựng ở cấp độ tiềm thức. Gần đây, các nhà khoa học Nga cũng đã chế tạo thiết bị ghi lại khung hình ký sinh trong truyền hình và hình ảnh chuyển động

Ngày càng nhiều phim truyện sử dụng phương thức quảng cáo ẩn trong âm mưu của mình. Theo các chuyên gia của Viện nghiên cứu các vấn đề tâm thần ở Moscow, một phần đặc biệt của não sẽ ghi lại và lưu trữ thông tin có trong khung thứ 25. Và "nhà kho" nằm ở phần sau bên phải của não và có kích thước bằng một hạt đậu nhỏ

Đề xuất: